吉列:这是你能得到的最好的吗?

2019
05/21
08:02

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G illette周一发布了一个美德信号广告,它吸引了大量的嗡嗡声:它向男孩和男人提供关于性侵犯,欺凌以及“成为一个男人能得到的最好”的含义的混合有害信息。


广告开头是一群看似有罪的男人,男孩欺负其他男孩,男人则嘲笑其他男人哄女人。 然后是夜间新闻的片段,讨论性侵犯的指控,以增加内疚,沮丧和消极的声音。 慢慢地有一个转变:一个年轻人阻止另一个人追求一个年轻漂亮的女人,成年人打断两个年轻男孩之间的战斗,争吵被平息。 虽然广告以积极的方式结束,鼓励男孩不要欺负对方或使女性性别化,但这个前提本身,无缝地融入了灵感的信息,是广告出错的地方。

广告的前提是,男人天生具有掠夺性,男孩天生就是恶霸,男性气质本质上是有毒的,错误的或坏的。 它基本上通过内疚,假设和人类最坏的一面,将年轻人引入剃须的仪式。 如果吉列想走那条路,为什么不赞扬执法部门和军人,他们主要是男性,而不是暗示男人是天生就是潜在的罪犯?

一个父亲是否会停止欺凌,一个年轻人鼓励一个同伴不要哄骗一个漂亮的女人,或者一个男人是否跑进一座燃烧的建筑物或者为了保护家中的自由而离开战争,这些都是“一个男人能做到最好的健康示范”得到,“不要偏离包括性掠夺者,欺凌者或犯罪者在内的正常行为。

暗示所有男孩都会成为性掠夺者和欺凌者,不仅仅是错误的,好像两者甚至是平等的,但这样做,吉列的美德 - 比这个广告中出售剃须刀的信号更多。 对于一个公司而言,这并不是一个好看的事情,而且对于那些应该被青春期及以后引导的男孩们来说,这是一个更加悲惨的信息 - 不要因为男性气质对男性和女性天生有害这种假定的,疲惫不堪的信息而殴打他们。女人一样。

Nicole Russell( )是华盛顿考官的Beltway Confidential博客的撰稿人。 她是一名记者,之前在明尼苏达州的共和党政治工作。

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